همه چیز درباره ری‌برند فیلیمو

بیانیه رسمی فیلیمو به مناسبت ری‌برندینگ

ما به‌عنوان پیشروی صنعت سرگرمی دیجیتال ایران، امروز با یک تغییر، گامی بلند در راستای مسیر توسعه خود برمی‌داریم؛ تغییری که با ری‌برندینگ رقم می‌خورد. این تغییر، صرفاً بازطراحی لوگو یا نوسازی لحن ارتباطی نیست. بلکه ایجاد تحولی بنیادین برای عمق بخشیدن به نقشمان در زندگی مخاطبان، از راه بازتعریف تجربه روایت و تماشاست.

از نگاه ما، روایت تنها ارائه محتوا نیست؛ بلکه تلاشی است مداوم برای یافتن داستان‌هایی که بتوانند احساسات را برانگیزند، نگاه‌ها را گسترش دهند و لحظه‌ها را معنادارتر کنند. ازاین‌رو، شعار «ما دنبال داستانیم» به‌عنوان تگ‌لاین برند انتخاب شد که بیانگر نگاه تازه ما به روایتگری است. نگاهی که مخاطب را نه صرفاً بیننده، بلکه هم‌داستان خود می‌بیند.

این نگاه، بازتابِ جهانی باز، متنوع و پویا است که روایت‌های مختلف را کنار هم می‌نشاند و با در نظر گرفتن سلیقه‌های گوناگون، این امکان را برای طیف گسترده‌تری از مخاطبان فراهم می‌آورد تا داستان مورد علاقه‌شان را انتخاب کنند.
هویت جدید فیلیمو بر چهار ارزش بنیادین بنا نهاده شده است:

1. رواداری در پذیرش سلیقه‌ها و دیدگاه‌های متنوع
2. پویایی و تنوع در محتوا و روایت
3. پیشگامی و جسارت در نوآوری و تجربه مسیرهای تازه
4. خلق تجربه‌هایی سرگرم‌کننده و جذاب که مخاطب را درگیر و همراه نگه می‌دارند

باور داریم این بازآفرینی، نقطه عطفی در رابطه ما با مخاطبان خواهد بود؛ رابطه‌ای که در آن تجربه تماشا غنی‌تر شده و به بخشی جدانشدنی از زندگی روزمره آن‌ها تبدیل می‌شود.

بازتعریف فیلیمو با هویتی تازه و یک شعار روشن

ری‌برند فیلیمو در صبح سی‌ام آذر ۱۴۰۴ رخ داد؛ پس از ۱۱ سال که از فعالیت فیلیمو به عنوان پیشگام صنعت سرگرمی و وی‌او‌دی گدشت؛ تغییری که بار دیگر توجه‌ها را به جایگاه این پلتفرم در آینده این صنعت جلب کرده است. آنچه فیلیمو از آن رونمایی کرده، صرفاً یک تغییر ظاهری یا به‌روزرسانی گرافیکی نیست، بلکه نشانه‌ای از یک تصمیم استراتژیک برای بازتعریف برند و همگام شدن با تحولات امروز و فردای بازار است.

ری‌برندینگ به‌مثابه یک تصمیم استراتژیک

فیلیمو هویت برند خود را به‌صورت یکپارچه بازآفرینی کرده است؛ از بازنگری در استراتژی و داستان برند گرفته تا طراحی هویت بصری، لوگوتایپ، تایپوگرافی، رنگ‌ها، موسیقی، لحن ارتباطی، دستورالعمل‌های اجرایی در فضای آنلاین و آفلاین و طراحی فونت اختصاصی. این گستره تغییرات نشان می‌دهد که ری‌برندینگ در فیلیمو نه یک پروژه طراحی، بلکه تصمیمی کلان در سطح سازمان بوده است؛ تصمیمی مبتنی بر نزدیک‌تر شدن به مخاطب، بازتاب ارزش‌های روز و خلق تجربه‌ای مدرن‌تر.

فیلیمو به‌عنوان یک برند روایت‌محور

حالا فیلیمو بیش از گذشته خود را به‌عنوان برندی روایت‌محور معرفی می‌کند؛ برندی که سرگرمی را صرفاً در پخش محتوا خلاصه نمی‌کند و آن را بخشی از تجربه زیسته مخاطب می‌داند. نتیجه این نگاه، بهبود تجربه کاربری و شکل‌گیری ارتباطی شفاف‌تر و یکپارچه‌تر میان برند و مخاطبان است.

ما دنبال داستانیم؛ خلاصه جهان‌بینی تازه فیلیمو

هم‌زمان با رونمایی از هویت جدید، فیلیمو از شعار تازه خود با عنوان «ما دنبال داستانیم» نیز پرده برداشت؛ تگ‌لاینی ساده و در عین حال معنادار که جهان‌بینی جدید برند را به‌روشنی بیان می‌کند. در نگاه فیلیمو، داستان محدود به فیلمنامه یا ژانر نیست، بلکه تجربه‌ای است که میان اثر و مخاطب شکل می‌گیرد؛ تجربه‌ای که می‌تواند سرگرم‌کننده، تأثیرگذار، الهام‌بخش یا حتی چالش‌برانگیز باشد.

این شعار نشان می‌دهد که هر فیلم، سریال یا محتوای تولیدی، بخشی از یک روایت بزرگ‌تر است. انتخاب زبانی انعطاف‌پذیر مانند «داستان» به فیلیمو امکان می‌دهد در مواجهه با ژانرها، مخاطبان و فضاهای مختلف، این مفهوم را هر بار متناسب با روایت تازه بازتعریف کند.

گامی رو به آینده صنعت سرگرمی

از نگاه فیلیمو، ری‌برندینگ تلاشی برای هم‌راستا شدن با آینده، توسعه پایدار برند و ایجاد تجربه‌ای منسجم‌تر در تمام نقاط تماس با مخاطب است. این حرکت می‌تواند به خلق استانداردهای تازه‌ای در تجربه کاربری، ارتباط برند با مخاطب و شیوه روایت در صنعت سرگرمی آنلاین ایران منجر شود.

فیلیمو با این هویت تازه، تلاش دارد جایگاه خود را به‌عنوان یکی از بازیگران پیشرو صنعت سرگرمی تثبیت کند؛ برندی که اکنون بیش از هر زمان دیگری، «دنبال داستان» است.

کریستف رضاعی؛ آهنگساز فیلیمو

کریستف رضاعی آهنگساز و نوازنده پیانو، یکی از چهره‌های تأثیرگذار موسیقی معاصر ایران است. او در سال ۱۳۴۴ خورشیدی (۱۹۶۶ میلادی) در تولوز فرانسه، از مادری فرانسوی و پدری ایرانی متولد شد و از همان ابتدا در فضایی چندلایه از فرهنگ و هنر رشد یافت. رضاعی تحصیلات خود را به‌طور همزمان در موسیقی (پیانو، آواز و تئوری) و نیز در حوزه‌های مهندسی و بازاریابی دنبال کرد؛ ترکیبی که بعدها در نگاه حرفه‌ای و دقیق او به موسیقی کاربردی، به‌ویژه در سینما و تبلیغات، نقش مهمی ایفا کرد.

او از اواخر دهه ۷۰ شمسی تاکنون، بیش از ۳۰۰ قطعه موسیقی برای تبلیغات تلویزیونی در ایران ساخته و در کنار آن، با خلق موسیقی برای فیلم‌های سینمایی شاخصی چون در دنیای تو ساعت چند است؟، نگار، ماهی و گربه و ناگهان درخت، جایگاه ویژه‌ای در سینمای هنری ایران به دست آورده است. موسیقی‌های او اغلب بر ظرافت، مینیمالیسم و بار عاطفی عمیق استوارند.

اثر تازه کارنامه کریستف رضاعی، ساخت جینگل و موسیقی «فیلیمو» است؛ قطعه‌ای که به‌مرور به بخشی از حافظه شنیداری مخاطبان بدل خواهد شد و نقش مهمی در شکل‌گیری هویت صوتی و برندینگ این پلتفرم خواهد داشت.

جینگل چیست؟

جینگل به قطعه‌ای کوتاه، موسیقایی و هدفمند گفته می‌شود که برای معرفی یا تثبیت یک برند، محصول یا خدمت در ذهن مخاطب ساخته می‌شود. این قطعه معمولاً شامل یک ملودی ساده ولی به‌یادماندنی است که گاهی با یک عبارت یا شعار کوتاه همراه می‌شود و در تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و امروز بیش از هر زمان دیگری در فضای دیجیتال کاربرد دارد. هدف اصلی جینگل، ایجاد یک امضای شنیداری است؛ صدایی که با شنیدن آن، نام برند بی‌درنگ در ذهن تداعی شود.

ریشه جینگل به سال ۱۹۲۹ و تبلیغ معروف کمپانی Wheaties بازمی‌گردد؛ تبلیغی که با یک آهنگ ساده توانست این برند را از ورشکستگی نجات دهد و مسیر تازه‌ای در صنعت تبلیغات باز کند. از آن زمان، جینگل به یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شد.